КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ

совокупность участников процесса товародвижения. От К.т. зависят скорость и последовательность движения товара на пути от производителя до потребителя. К.т. делятся на прямые и косвенные. Прямой К.т., или канал нулевого уровня, создается, когда производитель сам выступает на потребительском рынке без участия посредников, используя собственную торговую сеть. Косвенные К.т. предусматривают участие независимых торговых посредников (дистрибьюторов) и подразделяются на одноуровневые (один посредник – обычно розничная или оптово-розничная фирма), двухуровневые (два посредника – оптовый и розничный), трех- и более уровневые. Число уровней независимых посредников определяет длину К.т. Участники К.т. обмениваются информацией, а иногда вступают в договорные отношения с целью выработки согласованной и взаимовыгодной рыночной политики, эффективного использования своего потенциала (образуются, так называемые, конвенциональные и вертикальные маркетинговые системы).